A Happy Forsman & Bodenfors foi a agência escolhida para tratar do visual da Eurovisão 2013. Martin Österdahl, produtor executivo do festival, comentou que eles estavam a buscar algo diferente de tudo aquilo que já foi visto no festival e que o resultado agradou a todos. Quanto ao slogan, Martin disse que tentarão criar um, mas não tem certeza se será possível incorporar todas as ideias numa única frase.
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